دیسکریپشن چیست؛ چطور meta description بنویسیم؟

مخاطبان این مطلب به دو دسته تقسیم می شوند:

1. گروهی از افراد که با مفهوم Meta Description آشنایی ندارند و نمیدانند کاربرد آن چیست.
2. افرادی که به عنوان سئو کار (متخصص سئو) کار می کنند و به دنبال راهی هستند تا از بازنویسی گوگل در متا دیسکریپشن جلوگیری کنند.

دیسکریپشن چیست؟

توضیحات متا یا Meta Description، متنی چکیده‌‌ از صفحه مورد نظر است. این گزیده متن، توضیح کاملی درباره محتوای صفحه است که معمولاً در زیر لینک‌های قابل کلیک آبی رنگ در صفحه نتایج موتورهای جستجو (SERP) ظاهر می‌شود.

چرا متا دیسکریپشن مهم است؟

توضیحات متا حاوی اطلاعات تکمیلی در مورد جزئیات صفحه است که کاربران با مشاهده آن تمایل بیشتری به کلیک بر روی یک سایت پیدا خواهند کرد. به همبن دلیل یک فاکتور غیر مستقیم برای بالا بردن رتبه و برای افزایش نرخ کلیک در نتایج موتورهای جستجو به شمار می‌‌‌رود. متخصصات سئو تاکید بسیاری بر یونیک بودن و جامع بودن Meta Description ها دارند.

چرا گوگل در برخی مواقع دسکریپشن را بازنویسی می کند؟

این سوالی است که جان مولر عضو ارشد تیم گوگل به آن پاسخ می‌‌‌‌‌دهد. جان مولر با اشاره به این موضوع که گوگل همیشه از توضیحات پیش فرض سایت‌ها استفاده نمی‌‌‌کند، دلایل این کار را اینگونه توضیح داد:

۱- استفاده از توضیحات نامناسب و ضعیف

اگر توضیحات متا در راستای جلب اعتماد کاربران باشد و اطلاعات چندانی درباره کلیات صفحه ارائه ندهد، احتمال تغییر آن توسط گوگل وجود دارد. مثلا به کار بردن کلمات کلیدی متعدد در متا دیسکریپشن، احتمال تغییر را افزایش خواهد داد. اما مهم‌ترین دلیل برای تغییر توضیحات متا از نظر گوگل، مفید نبودن توضیحات برای کاربران است.

۲- یکسان بودن توضیحات متا در صفحات مختلف

اگر توضیحات متای صفحات مختلف در سایت یکسان باشد گوگل به طور خودکار توضیحاتی را برای نمایش در نتایج انتخاب خواهد کرد.

جان مولر نیز با تایید این مطلب به این نکته اشاره می‌‌‌‌کند که:

“گوگل با توجه به محتوای صفحه، به بازنویسی متادیسکریپشن اقدام می‌‌‌کند و اگر بخش توضیحات دارای ارتباط و جذابیت کافی نباشد آن را تغییر خواهد داد.”


https://khanomsin.ir/ 

۳- عدم تطابق meta description با عبارت جستجو شده

اگر کلیدواژه جستجو شده توسط کاربر در توضیحات درج نشده باشد ممکن است متن آن توسط گوگل تغییر پیدا کند. به عنوان مثال ما دو کلیدواژه ایران‌هاست و Iranhost را در گوگل جستجو کردیم.